To już za miesiąc! Trzecia rocznica powrotu legendarnego piwa EB

Zamiast wstępu

W kwietniu minie trzecia rocznica powrotu na polski rynek legendarnego piwa EB. To piwo o wyjątkowym orzeźwiającym smaku i złocistym kolorze i przyjemnej goryczce rozlewane w Elblągu wciąż cieszy się dużym zainteresowaniem wśród smakoszy tego gatunku. Obecnie EB dostępne jest na terenie całego kraju w sklepach detalu tradycyjnego i nowoczesnego.

Początki

Marka została stworzona w 1993 roku przez australijską firmę Brewpole Pty Ltd, która stworzyła polsko-australijską spółkę Elbrewery Company Limited. W logu widnieją charakterystyczny herb Elbląga, otoczony z dwóch stron, przez kangura i strusia. Powstała nawet piosenka dedykowana fanom EB. Wykonała ją Celina Ołdakowska.

Marka została stworzona w 1993 roku przez australijską firmę Brewpole Pty Ltd, która stworzyła polsko-australijską spółkę Elbrewery Company Limited.

Lata chwały – “Czas na relaks, czas na …

To właśnie Brewpole sprawiły, że, że w latach 90. XX wieku marka należała do jednych z najpopularniejszych w kraju. Wówczas jego roczna sprzedaż wynosiła kilka milionów hektolitrów. Oprócz charakterystycznego smaku o rozpoznawalności EB przesądziły reklamy z kampanii “Czas na EB”, a wśród nich chociażby spot z Jeanem Reno w roli głównej czy też “nogi-bębenek” czyli zabytkowy obecnie łódzki tramwaj Lillpop przejeżdżający pod nieistniejącym już wiaduktem na ulicy Tramwajowej.

 

Oprócz charakterystycznego smaku o rozpoznawalności EB przesądziły reklamy z kampanii “Czas na EB”, a wśród nich chociażby spot z Jeanem Reno w roli głównej czy też “nogi-bębenek” czyli zabytkowy obecnie łódzki tramwaj Lillpop przejeżdżający pod nieistniejącym już wiaduktem na ulicy Tramwajowej.

Powstała nawet piosenka dedykowana fanom EB. Wykonała ją Celina Ołdakowska.

Czas upadku

W 1998 roku markę przejął holenderski koncern Heinekeen, którego ważnym udziałowcem była Grupa Żywiec. Zdecydowano się na przeprowadzenie nowej kampanii reklamowej. Spoty “Uwodzi mężczyzn” oraz spot ośmieszający radzieckich generałów (“Zabronione w Polsce po 1989 roku. Dozwolone po 1993”) nie trafiły do gustów odbiorców.

Po 2000 roku Żywiec zdecydował się na ograniczanie roli EB. Decyzję o zakończeniu produkcji na polski rynek właściciel podjął w 2003 roku. EB było produkowane jedynie na rynki zagraniczne, m.in. do Niemiec, USA, Kanady, Wielkiej Brytanii i Rosji.

Wraca czas na EB
W 2015 r. Grupa Żywiec po kilkunastu latach przerwy zdecydowała się ponownie wprowadzić do sprzedaży piwo EB. W kampanii reklamowej wprowadzono hasło: „Wraca czas na EB”.

Tymczasem EB
W czerwcu 2017 r. rozpoczęto kampanie marketingową promującą piwo opartą o hasło “Tymczasem EB”.
– “Marka EB stworzyła ideę TYMCZASEM, czasu pomiędzy młodością, a dojrzałością. Idea ta wspiera i inspiruje młodych ludzi, którzy jak nikt inny potrafią cieszyć się chwilą, szukać doświadczeń, eksperymentować. EB chce pokazać, że ten unikalny okres życia ma wyjątkowe znaczenie” – stwierdza Igor Zajda, Brand Manager marki EB.
W drugiej połowie października 2017 r. zanotowano zwiększenie się sprzedaży piwa w Polsce. Według zapowiedzi branża spodziewa się w kolejnych latach dalszego wzrostu. W zwiększeniu sprzedaży piwa spółce Grupa Żywiec pomógł m. in. powrót na rynek marki EB. To właśnie w 2015 r. aż o 87% poprawiły się wyniki sprzedaży tej spółki.

 
Anna Jóźwik, onet.pl, wiadomoscihandlowe.pl, elblag.net, wirtualnemedia.pl, portalspozywczy.pl, grupazywiec.pl